YouTube Shorts: потенциал источника и правила слива трафика

Мы не раз упоминали о том, что YouTube-платформа – эффективный источник условно-бесплатного трафика для множества вертикалей. Давайте рассмотрим сравнительно новый, но перспективный инструмент от крупнейшего видеохостинга. YouTube Shorts стал настоящим подарком судьбы для тех, кто льет из УБТ-источников и ищет вовлеченную и широкую аудиторию за пределами Reels и TikTok. Но он тоже не так прост, как хотелось бы нам всем. Из этой статьи вы узнаете, как лить трафик с YouTube Shorts – как повлиять на количество просмотров, какие ограничения действуют и какие креативы приносят лучшие результаты. Приятного просмотра.

Что такое YouTube Shorts?

YouTube Shorts – короткие вертикальные видеоролики, которые длятся не дольше минуты и могут сопровождаться субтитрами или музыкой. Эта функция стала доступной пользователям приложения YouTube с июня 2021 года. И уже к концу 2022 ежедневное количество просмотров короткометражек превысило 30 млрд. В формате Shorts блогерам стало гораздо проще заливать видео, их можно выкладывать сразу и много, тем самым активнее привлекать новую аудиторию. Среди рекламодателей канал пока не слишком популярен, но все к тому уверенно идет.

По статистике количество активных пользователей YouTube Shorts в мире с 2022 по 2023 год выросло с 1.5 млрд до 2 млрд.

Объективно YouTube Shorts может стать серьезным конкурентом TikTok и Reels в Instagram, хотя пока уровень конкуренции среди этих каналов не зашкаливает.

Как лить трафик с Shorts

Перед тем, как лить с YouTube Shorts, нужно выбрать нишу. Через короткометражки можно успешно привлекать трафик на большинство вертикалей, среди которых “как “белые” – софт, финансы, крипто и нутра, так и запрещенные: дейтинг, гемблинг, беттинг, адалт. Учтите, что основная аудитория этого канала – 18-45 лет, то есть возрастные нутра-офферы (средства от гипертонии) здесь не очень актуальны.

Как и в случае с другими УБТ, чтобы не нарушать правила платформы, “запрещенку” с шортс льют через “прокладку” – прелендинг, приложение или телеграмм-канал.

Чтобы добывать трафик с шортс, нужно:

1. Создать свой канал на Ютуб (или купить).
2. Выбрать в партнерской сети или у прямого рекламодателя оффер или смартлинк LosPollos под определенную вертикаль.
3. Подготовить короткий ролик (до 60 сек), залить его на канал и добавить продвигаемую ссылку (на оффер, смартлинк или “прокладку”).

Важный плюс этого источника трафика состоит в том, что у рекламодателей и арбитражников есть возможность продвигать короткие видеоролики под разные гео. Сервис умеет определять язык видеоконтента и показывает его аудитории из подходящего гео. Впрочем, если вы собираетесь лить на смартлинк LosPollos, это не имеет значения, так как с этим инструментом можно монетизировать смешанный трафик из разных гео, устройств, операционных платформ и т. д. 

Кстати, раз уже речь зашла о гео, то вам наверняка любопытно взглянуть на рейтинг стран по количеству пользователей YouTube на последний квартал 2023 года.

Как видим, YouTube Shorts особенно популярен в Индии, где запрещен ТикТок. Кстати, в какой-то степени сервис от Ютуб обязан своему старшему брату TikToк (читайте также: Арбитраж трафика в Тик Ток — кейсы и секреты), который приучил юзеров к короткометражкам, а затем исчез с некоторых рынков по разным причинам, из-за чего большая часть аудитории оказалась в YouTube. 

Как делать креативы для YouTube Shorts

YouTube Shorts полезны не только блогерам. Разумеется, такой фичей не могли не воспользоваться рекламодатели – как владельцы онлайн-бизнеса, так и аффилиаты. На самом деле, с этим каналом работать намного проще, чем с контекстной и таргетированной рекламой. И все-таки “лепить” короткие видео пачками недостаточно. На результат влияет качество видеоконтента и процент удержания зрителей. Каждый последующий ролик должен набирать больше просмотров, чем прошлый. После качественного буста шортсы вполне могут набирать и тысячи, и миллионы просмотров.

Ролики можно записывать с нуля или смонтировать нарезку, используя видеоредактор. Но подготовить качественный контент всегда непросто, поэтому перейдем к креативам. 

Требования видеоплатформы к Shorts:

• продолжительность видео – от 15 секунд до 1 минуты;
• вертикальный формат с соотношением сторон 9х16;
• длина заголовка не превышает 100 символов;
• параметры аудитории, в частности возрастные ограничения.

Чтобы не споткнуться о модерацию, ваши короткие видеоролики в Ютуб не должны содержать: сексуальный и шок-контент, ненормативную лексику, сцены насилия и курения, дискриминации по половому и расовому признакам, названия медицинских препаратов и БАД, запрещенных для продажи без рецепта. Также при создании шортс в Ютуб запрещено использовать объекты чужой интеллектуальной собственности – музыку и видео, иначе ролик будет заблокирован.

Кстати, первое время пользователи могли заливать и чужие ролики. Пользуясь тем, что у ТикТок и YouTube Shorts действуют схожие алгоритмы, многие копировали трендовые видео из ТикТок в шортс и таким образом быстро набирали миллионы просмотров. Теперь такой маневр не пройдет – собственник канала в случае попытки мошенничества будет заблокирован платформой. Кроме того, не забывайте о том, что тот же ролик могут использовать и ваши конкуренты. Естественно, это никого не останавливает, но о способах генерирования видеоконтента поговорим позже.

Вцелом, требования к короткометражкам такие же, как и к полноценным видеороликам. 

Как создавать креативы для YouTube Shorts

Для создания креативов можно использовать такие подходы:

Создать шортс самостоятельно

Самый лучший и самый трудоемкий способ. Он требует от вас и креативности и минимальных технических навыков. Самый простой способ сделать шортс самостоятельно – склеить подборку фотографий или фрагментов видео в ролик и наложить музыку. Такие шортсы хорошо работают для продвижения услуг, “похудалок”, знакомств. Более сложные видеоролики можно создавать из бесплатного видеоконтента на таких ресурсах, как Pexels, Videvo, Vecteezy, Pixabay. 

Перезалить с других площадок

Можно перезалить с других площадок популярные ролики конкурентов, предварительно уникализировав их. Во-первых, исходное видео не должно иметь водяных знаков. Для этого их скачивают с помощью специальных программ, которые удаляют вотермарк (SaveFrom, например). Во-вторых, с помощью видеоредакторов можно наложить эффекты, зеркально повернуть, добавить надпись, добавить шумы и т. д. 

Главное – не используйте в качестве исходника ролики из Ютуб, так как с ними у вас меньше всего шансов попасть в ленту YouTube Shorts.

Создать короткий видеоролик прямо в приложении Ютуб

Выберите под значком плеера “Создать клип” и отметьте нужный фрагмент видеоролика.

Чтобы лить трафик с YouTube Shorts, не рискуя улететь в бан, достаточно загружать 5-15 коротких видео в день с интервалом 2-3 часа. С такой активностью у вас будет больше шансов попасть в рекомендации хотя бы с парой креативов. Публикуйте ролики регулярно, желательно в одно и то же время. Алгоритмы Ютуба любят стабильность и регулярность, но не спам. Используйте запланированные публикации, чтобы автоматизировать залив роликов. 

Идеи для YouTube Shorts

Держите несколько рабочих идей для коротких роликов:

1. Видео с демонстрацией «до» и «после» – идеально для “похудалок”. 
2. Распаковка и краткий обзор хорошо работает в товарке и адалтной нутре.
3. Эмоциональный сторителлинг помогает нативно и рекламировать любой оффер — от спрея для волос до онлайн-казино. Рассказывать можно и смешно, и драматично, и сентиментально, главное – получить отклик аудитории.
4. Процесс создания продукта или процесс игры.
5. Лайфхаки и секретные схемы для выигрыша помогают продвигать такие серые вертикали, как ставки на спорт и казино.
6. Мотивирующие ролики отлично работают в связке с гемблингом, беттингом, финансами, крипто-вертикалью и другими направлениями, связанными с онлайн-заработком и легкими деньгами. Здесь можно подключать цитаты, красивые фото с атрибутами роскошной жизни и просто слова поддержки.
7. Развенчивание мифов вселяет в зрителя веру в вашу экспертность. 
8. Отзывы, где о продукте рассказывают обычные люди. Сложный подход, но результаты того стоят, так как аудитория больше доверяет таким рекомендациям. 
9. Ссылка на сайт рекламодателя с промокодом неплохо приводит лиды, и, кстати, такими роликами часто делятся.

Дополнительные рекомендации к созданию Shorts

У коротких роликов в Ютуб есть стандарты, которых желательно придерживаться, если хотите получать просмотры. Это классические и проверенные временем параметры удачных шортсов, которыми нежелательно пренебрегать.

1. Первые секунды шортса – это единственный шанс зацепить внимание пользователя. В среднем у вас есть 3-5 секунд на вступление, до 30 секунд на основную часть и до 5 секунд – на заключительную. При этом недостаточно зацепить внимание зрителя за первые 5 секунд, нужно подогревать интерес и в основной части ролика с помощью субтитров и визуальных эффектов. 
2. Доносите информацию лаконично, необязательно растягивать на 60 секунд то, что можно показать за 30, аудитория это ценит.
3. Любому креативу нужен «вкусный»заголовок. Помните, как корабль назовешь, так он и поплывет. С креативами в YouTube Shorts тоже самое.
4. Пользуйтесь инструментом для наложения музыки, популярные треки делают ролики вирусными.
5. Используйте перелинковку и закрепленные комментарии, чтобы зрители переходили на следующие видеоролики и дольше задерживались на вашем канале.
6. Продвигайте видеоконтент – делитесь с подписчиками в социальных сетях, просите друзей оставлять реакции и комментировать. Повышая вовлеченность, вы поднимите охват.
7. Публикуйте шортсы в тот интервал времени, когда аудитория с наибольшей вероятностью их увидит. В первые часы счетчик просмотров обычно показывает 0. Это связано с тем, что видеохостингу нужно время на индексацию вашего ролика. Учтите этот нюанс и заливайте видео за несколько часов до прогнозируемого времени показа. 
8. Используйте ключевые запросы в заголовке и описании шортса, они приведут поисковый трафик. Ключи должны быть вписаны органично, SEO оптимизация работает только так.
9. Следите за трендами и давайте зрителям то, что они хотят видеть.

Заключение

YouTube Shorts – пока сравнительно молодой сервис, который еще не распробовали владельцы онлайн-бизнеса, но уже вовсю юзают продвинутые арбитражники. Относительно меньшая популярность рекламы на YouTube Shorts играет им на руку, поскольку пользователи пока еще позитивно реагируют на контент, в том числе рекламный. Если можно лить на большинство вертикалей с минимальными вложениями, то почему не лить? Тем более, когда есть все для того, чтобы создавать качественный видеоконтент. 

Если хотите освоить этот источник, то сейчас лучшее время собрать сливки с аудитории YouTube Shorts. Напоминаем, что со смартлинками LosPollos отлично конвертируется бесплатный и условно-бесплатный трафик, обязательно протестируйте эту связку.