Что такое прелендинг – как его настроить и для чего использовать

Прелендинг – это контрольная точка перед целевой страницей, в которой пользователь принимает решение кликать дальше или закрыть вкладку. В арбитраже трафика он работает как микромеханика, повышающая конверсию без изменения оффера – достаточно правильно подать контекст.

В этой статье разберемся, что такое прелендинг, как он работает, когда действительно нужен, а когда – съедает бюджет. Вы узнаете как делать прелендинги для топовых вертикалей, которые сегодня дают лучший результат.

Лендинг и прелендинг – в чём отличие лендинга от прелендинга

Прелендинг (преленд, «прокла», транзитка) – это промежуточная страница между рекламным объявлением и оффером. Она помогает управлять вниманием и мотивацией юзеров, выстраивать нужный контекст и конвертировать холодный клик в теплый переход на посадочную страницу.

Для чего нужен прелендинг:

• создать сюжет (историю, эмоцию, пояснение);
• сформировать доверие или интригу;
• устранить сомнения и возражения;
• подготовить пользователя к тому, что он увидит дальше.

Прелендинг в арбитраже работает как фильтр и прогрев одновременно – особенно в вертикалях, где потенциальный клиент сомневается или принимает решение за секунды. Если создать преленд правильно, он усилит креатив, прогреет трафик и улучшит CR даже на смешанных потоках. Неправильный – сливает бюджет быстрее любого неудачного креатива.

Лендинг – это финальная точка маршрута. Здесь пользователь может совершить целевое действие: зарегистрироваться, внести депозит, оформить подписку, оставить заявку. Для лендинга важны: четкое УТП, оффер, призывы к действию (CTA), техническая оптимизация.

Отличия лендинга от прелендинга заключаются в том, что они решают разные задачи и работают на разных этапах воронки – первый продаёт, а второй подводит к продаже. Лендинг почти всегда стандартизирован под оффер, вы не можете менять дизайн и текст (максимум – выбрать один из доступных шаблонов), а прелендинг – это площадка для экспериментов. 

Как выглядит прелендинг?

Рабочий прелендинг – это не обязательно кричащий дизайн, а грамотный психологический триггер. Например:

• Новость – классический подход под iGaming и Nutra-прелендинг, пример – «Простой парень выиграл джекпот, потратив $5» с упоминанием казино (но без прямой ссылки).
• Сторителлинг – история успеха или личный опыт использования товара или услуги. «Как я сходила на идеальное свидание после 30…», «Как я похудел на 30 кг».
• Опрос/Тест – пользователю предлагают ответить на 3-5 вопросов, чтобы «получить персональный результат» или «подобрать идеальную пару/схему выигрыша». Круто работает, так как пользователь уже потратил время и ждет результат.

Обязательные элементы эффективного преленда:

• заголовок – короткий, эмоциональный и связанный с креативом;
• мини-история или объяснение – что будет дальше;
• визуальный блок и поведенческие триггеры, усиливающие мотивацию (карточки профилей, бонусы, скриншоты, таймер);
• кнопка CTA – не абстрактная, а продолжение контекста: «Активировать бонус», «Продолжить»;
• технические элементы: проброс меток, антифрод, задержка, A/B-ротация, условия перехода.

Лендинг и прелендинг должны работать синхронно, а не конкурировать друг с другом. Слишком продающий преленд дублирует посадочную страницу, цепочка ломается: пользователь получает два одинаковых шага подряд и теряет импульс. 

В каких вертикалях использование преленда обязательно

Преленд нужен не везде, но есть вертикали, где без него связка практически не раскрывает потенциал. В реалиях жесткой модерации и высококонкурентных ниш, прелендинг – это must-have.

• В сфере онлайн-знакомств прокладку используют для сегментации целевой аудитории, повышения вовлеченности и отсеивания нецелевого трафика. Достаточно одной промежуточной страницы. Если в iGaming можно зашить в прелендинг несколько офферов, то здесь связка поломается. 
• В онлайн-казино и беттинге преленд критически важен для прохождения модерации в Facebook, Google Ads и TikTok. Прокладка в формате спортивной новости, гороскопа или блога создает понятный инфо-повод и плавно ведет к лендингу. Найти самые лучшие прелендинги на гемблинг можно в закрытых арбитражных коммьюнити, Spy-сервисах и подборках, которые дают сами партнерки. При этом важно переделать прелендинг под свой трафик: гео, портрет игрока, источник (соцсети, тизерки, контекстная реклама и т. д.). Новости об игре или победителе, обзоры стратегий, аналитика спортивных событий, проверка бонусов, а также интерактивные сценарии вроде колеса бонусов или прогноза на матч – классические примеры удачного прелендинга для лудоманов.
• В sweepstakes/ SOI прокладки нужны для первичного вовлечения через квиз, фильтрации ботов и нецелевых кликов. Свипстейк-кампания почти всегда начинается с 2–3 вопросов перед лендингом и демонстрации приза, который разыгрывается соответствующим рекламодателем.
• В нутре прелендинг используется, чтобы смягчить переход от агрессивного объявления к более спокойному лендингу: объяснить механизм действия продукта, снять часть возражений, повысить доверие.
• Нужен ли прелендинг инфопродуктам? Однозначно да, когда нужно снять недоверие и подготовить аудиторию к более дорогому действию – вебинару, лиду, покупке. Но если цепочка выстроена через сильный лендинг, прогрев внутри рекламного креатива или автоворонку, то лишний преленд может просто удлинить путь и снизить конверсию.

Когда прелендинг не нужен?

Прелендинг – мощный инструмент, но бывают ситуации, когда лишний шаг только ухудшает связку.

1. Если вы льете трафик из низкокачественных источников (Push/ Pop-up/ ClickUnder) без модерации, с низкими ставками за клик. Когда нужен объём и скорость, шанс конверсии будет выше при минимальной воронке.
2. Когда есть whitelist, где аудитория уже доверяет бренду или офферу, она лучше конвертируется напрямую без дополнительного прогрева.
3. Если лендинг сам выполняет функцию преленда – например, содержит мини-квиз, сюжет или вовлекающий блок. Добавлять ещё одну прокладку в цепочку не имеет смысла.
4. При продвижении узких или сложных B2B-офферов, где пользователь ищет конкретную информацию. Здесь лишний шаг может быть воспринят как отвлекающий фактор.
5. Если вы льете на смартлинки LosPollos, которые включают сотни офферов для конкретной вертикали и автоматически распределяют трафик. Система анализирует параметры каждого пользователя и показывает ему релевантный оффер. Результат – больше конверсий и стабильнее связка при меньших трудозатратах. 

Наша команда подготовила эффективные преленды под каждую вертикаль, чтобы аффилиаты не тратили время и бюджет на создание и тестирование своих транзитных страниц. Мы регулярно отслеживаем их метрики, обновляем форматы, тестируем новые сценарии и адаптируем наши прелендинги, чтобы вы получали лучшие результаты без лишних действий.

Какие есть минусы использования преленда для арбитражника

Преленды дают прирост конверсии, но у них есть и обратная сторона. Перед тем, как создать прелендинг, важно понимать, какие риски и ограничения появляются вместе с еще одним этапом в воронке.

• Каждый дополнительный шаг к целевому действию приводит к потере части трафика. А если преленд не идеально подходит под креатив и оффер – CR может упасть даже сильнее, чем от неудачного объявления.
• Плохо сверстанный прелендинг, слабая скорость загрузки, баги на мобильных, некорректный редирект – убивают всю связку.
• Если прелендинг 18+ содержит формулировки, которые модерация может посчитать рискованными, его могут заблокировать его еще до того, как пользователь увидит оффер.
• Разработка скриптов для прелендингов (javascript), хостинг и домены требуют дополнительных расходов. Более того, прелендинги рано или поздно выгорают. 
• Преленды замедляют процесс тестирования новых гипотез. Если вы тестируете 5 креативов и 3 прокладки – это 15 уникальных связок. Для каждой из них нужно накопить статистику, что требует больше времени и бюджета, чем тестирование одних только креативов.

Как делать прелендинги – что нужно учитывать при создании прокладки

Создание прелендинга – это не только про визуал. Промежуточная страница должна быть продуманная, технически корректная и строго связанная с креативом и поведением пользователя. Правильный сценарий усиливает мотивацию и мягко ведет потенциального клиента на лендинг. 

Ключевые принципы создания транзитных страниц:

1. Прелендинг продолжает логику креатива. Чтобы пользователь понимал, почему он попал именно на эту страницу, суть рекламы должна раскрываться на первом экране. Потеря связи между объявлением и прокладкой всегда режет конверсию: юзер теряет смысл и закрывает страницу.
2. Четкая структура и лаконичный текст. В среднем пользователь проводит на преленде 3–5 секунд. Если он вынужден долго читать, думать, анализировать – вы его теряете. Сделайте один сильный заголовок, короткую фразу-объяснение, один визуальный акцент и CTA. Большие текстовые преленды работают плохо почти во всех вертикалях, кроме узкого whitehat-трафика.
3. Интерактивные и динамические элементы круто поднимают вовлеченность. Пример крео на прелендинге:

• мини-квиз (2–3 вопроса): «Пройдите мини-тест, чтобы найти пару»;
• карточки профилей: «Ваш профиль набирает популярность! +3 новых просмотра!»;
• колесо бонусов: «Крутите, чтобы узнать свой бонус»;
• «выигрыши сегодня» или динамичные суммы.

Важно! Уточняйте у рекламодателя или партнерской сети, какие форматы интерактива допускаются в рамках конкретного оффера  и соответствуют правилам площадки.

4. CTA логично завершает сценарий, а не начинает новый. Предложите посмотреть результаты квиза, активировать бонус, открыть «совпадения». В прелендинге такие CTA, как «Начать», «Далее», «Перейти» – ни о чём, так как они не создают контекста.
5. Учтены технические моменты, где важно обратить внимание:

• работает ли проброс UTM, sub-параметров и click_id;
• нет ли лишних редиректов и скриптов, конфликтующих с лендингом;
• достаточно ли быстрая загрузка на мобильных;
• есть ли защита от ботов и нецелевых кликов.

Оптимальный вес преленда – 150–350 кБ. Всё, что больше, замедляет загрузку, снижает CR и особенно сильно бьет по Tier-3 и мобильному трафику. Используйте WebP, векторные иконки, систему одного шрифта, минимальное количество JS.

6. Совместимость с источником. Все каналы по-разному реагируют на преленды. TikTok плохо переносит резкие переходы и громкие обещания. Здесь нужны мягкие сценарии, больше визуала, меньше текста. Facebook не любит триггеры «выигрышей» и adult прелендинги. С ClickUnder / Pop все наоборот: слишком «мягкие» транзитки режут клики, лучше работают простые и прямолинейные сценарии.

Как настроить переход с прелендинга на лендинг

Правильно настроенный переход – это залог того, что вы не только доведете пользователя до оффера, но и сможете точно отследить, какой именно креатив или преленд принес вам конверсию. 

Ключевые принципы перехода:

1. На преленде все CTA-кнопки и кликабельные элементы должны вести не напрямую на оффер, а на URL вашего трекера (например, трекера Keitaro, Binom, RedTrack и др.).
2. Трекер принимает клик, обрабатывает его (проверяет и фильтрует) и затем редиректит пользователя на целевую страницу оффера, автоматически подставляя нужные метки.
3. Лендинг принимает эти метки и, после конверсии, передает их обратно в вашу партнерскую программу или трекер через Postback.

Перед тем, как настроить переход с прелендинга на лендинг, необходимо установить трекер, который:

• создает уникальный click_id;
• сохраняет информацию о креативе, источнике, ID преленда;
• фильтрует ботов, VPN, фарм-устройства;
• делает A/B тестирование транзитных страниц и лендингов;
• отправляет пользователя на правильную посадочную страницу оффера, добавив к ссылке ваши метки автоматически.

Если вы работаете с простыми источниками, можно использовать JavaScript-редирект прямо с преленда. Но при этом вы теряете возможность A/B-тестирования прелендов и контроля над статистикой. 

JavaScript

<script>

var targetURL =”https://offer-url.com/?subid={subid_value}”;

window.location.replace(targetURL);

</script>

Переход с промежуточной страницы – это момент, где решается судьба всей связки: будут ли корректно переданы метки, поймёт ли рекламная сеть, что произошло, и сможет ли партнерская программа зафиксировать конверсию правильно. Задача арбитражника – обеспечить мгновенный переход с прелендинга на лендинг с сохранностью всех меток и корректную работу трекинга. Даже одна ошибка может срезать 20–60% CR, особенно на мобильных.

Проброс меток с прелендинга на лендинг и в ПП

Передача данных через subid – это основа арбитражной аналитики. Вы не сможете масштабировать прибыльную связку, если не будете знать, что именно сработало. Subid-параметры добавляют к URL-адресу, чтобы передать информацию: click_id, ID креатива, ID преленда, тип трафика, результаты квиза, возраст, пол.

1. В трекере настройте поток, который будет принимать клики с промежуточной страницы. Здесь же укажите, какие параметры нужно собирать. 
2. В настройках оффера пропишите, какие данные нужно подставлять автоматически. Например: https://offer-url.com/?clickid={clickid}&sub2={preland_id}.
3. Укажите на преленде ссылку трекера. 
4. Настройте в партнерке Postback – он нужен для того, чтобы не терялись конверсии из-за problem cookies, AdBlock или нестабильного интернета. Postback-ссылку сгенерируйте в трекере. В Кейтаро, например, она будет выглядеть так: https://yourtracker.com/postback?clickid={clickid}&status=lead.

Если вы все сделали правильно, то теперь ваш прелендинг отправляет клик в трекер, который создает уникальный clickid и генерирует финальный URL оффера. При каждой конверсии ПП отправит clickid обратно в трекер – и система поймёт, какой преленд, креатив и источник принесли прибыль.

Частые ошибки, из-за которых передача меток с прелендинга на лендинг ломается:

• изменение ссылки через JS в последний момент;
• потеря параметров при двойном редиректе;
• использование Sub1 вместо sub1 (регистрозависимые поля!);
• слишком длинные URL обрезаются браузером;
• отсутствие URL-энкодинга;
• неправильная вставка click_id из рекламной сети.

Любые проблемы с трекингом могут привести к потере статистики, невозможности оптимизировать кампанию или некорректным выплатам. Но теперь вы знаете все про проброс меток с прелендинга на лендинг и в ПП, поэтому сделаете это правильно.

Как защитить преленд от пробития и зачем это делать

Любой преленд не трудно пробить и скопировать, конкурент может забрать вашу идею, повторить сценарий и увести часть трафика. В арбитраже это называют «спалить или сграбить преленд» – и так можно потерять целую сетку рабочих кампаний. Сегодня даже встречается такая услуга – «пробиваю прелендинг». Арбитраж трафика действительно может показать хорошие результаты с чужими креативами. Но здесь суть не в том, как правильно скопировать прелендинги, а в логике и сценарии, точной подгонке под источник трафика. 

Кроме конкурентов, прелендинг могут обнаружить:

• модераторы рекламных платформ;
• нежелательные аудитории (например, рекламодатели, бренды, аналитические сервисы);
• «жалобщики» и хейтеры, которые отправляют страницу на проверку.

С помощью трекеров и Google Analytics можно отслеживать подозрительные всплески трафика, заходы из дата-центров и попытки пробить преленд. Это позволит вовремя усилить фильтры и изменить условия доступа. Задача арбитражника – не дать скачать прелендинг и вообще скрыть его от лишних глаз. Полностью предупредить копирование невозможно, но некоторые действия значительно затрудняют этот процесс. 

1. Ваш преленд не должен открываться прямо из браузера. Проверяйте источник клика, user-agent, ограничьте доступ по GET-параметрам, используйте фильтрацию IP (блокировка дата-центров, модераторов, VPN). Например, преленд открывается только если человек пришел по рекламе, иначе показывает пустую страницу или 404.
2. Используйте динамические элементы: даты, случайные имена и профили, обновляющиеся выигрыши, рандомизированные тексты, разные CTA для разных пользователей. Это усложняет копирование и мешает антиспай-сервисам определять шаблон.
3. Используйте фильтрацию IP-диапазонов популярных спай-сервисов, юзер-агентов ботов, HTTP-запросов без заголовков, Headless Chrome, Puppeteer, Selenium. Так любые автоматизированные инструменты будут получать чистую или пустую страницу.
4. Усложните копирование: минифицируйте HTML/CSS/JS, используйте random class names, уберите прямые пути к изображениям, подключайте картинки через blob- или data-URL.
5. Ограничьте время и количество просмотров. Например, прелендинг открывается только один раз для одного пользователя, а при повторном визите показывается чистая страница. Также можно включить TTL-сессию (например, страница активна только 15 минут).

Профессионалов, которые знают как правильно копировать прелендинги, вы вряд ли этим остановите. Но с защитой ваши связки живут дольше, реже улетают в бан, приносят более качественный трафик и стабильную конверсию.

В арбитраже прелендинг часто недооценивают, хотя есть масса примеров, где успешные кампании держатся не на бюджете, а на грамотной прокладке. Промежуточная страница вполне может неожиданно вытянуть CR даже на среднем трафике. Не копируйте чужие форматы, собирайте собственные прелендинги под конкретный источник, гео и оффер – тогда связка будет работать стабильно, а результаты прогнозируемо расти.