Что такое SSP и DSP платформы в рекламе

В 2026 году автоматизация в рекламе вышла на новый уровень: нейросети и алгоритмы за миллисекунды решают, какой креатив и по какой цене увидит пользователь. Чтобы не сливать бюджет, надо понимать, как устроены ключевые элементы programmatic-экосистемы, без которых не работает ни RTB, ни масштабный медиабаинг.

В этой статье поясним, что такое ССП, DSP и DMP простыми словами, чем они отличаются и какие платформы будут актуальны в этом году. Вы узнаете, где закупается трафик, как формируется цена, какие данные участвуют в аукционе и почему одни связки живут неделями, а другие умирают за сутки. 

Что такое SSP платформа

Supply Side Platform или SSP – это платформа, где владельцы трафика могут выгодно продавать показы рекламы в автоматическом режиме. Через SSP паблишеры подключают свои сайты, приложения или другие источники трафика к programmatic-экосистеме и отдают рекламные места в аукцион. В этот момент за каждый показ начинают бороться рекламодатели через DSP-платформы. А выигрывает тот, кто предложил лучшую цену и подходит по настройкам. Таким образом, SSP работают на стороне продавца трафика и особенно нужны для RTB-модели, где каждый показ продается отдельно и решение о показе принимается за доли секунды.

Тут важно понимать в чем разница DSP vs SSP: покупая трафик через DSP, аффилиаты и медиабайеры почти всегда сталкиваются именно с SSP, даже если не видят ее в интерфейсе. SSP отвечает за качество инвентаря, минимальную цену за показ, формат рекламы и правила допуска рекламодателей.

Преимущества SSP RTB платформ

SSP-платформы решают сразу несколько ключевых задач в programmatic-рекламе:

• Максимизируют доход паблишера, автоматически выбирая самую высокую ставку среди всех покупателей.

• Контролируют качество рекламы, позволяя ограничивать категории, форматы, частоту показов и типы рекламодателей. Паблишер может заблокировать нежелательные категории рекламы – например, чтобы на детском сайте не показали гемблинг.
• Открывают доступ к большому количеству рекламодателей – чем больше подключенных DSP, тем выше конкуренция за показы и цена.
• Автоматизируют все процессы. Владельцам рекламных площадок не нужно договариваться с каждым рекламодателем – система делает все сама через алгоритмы и правила RTB-аукциона.
• Предоставляет детальную аналитику – какой трафик заходит лучше и за что байеры готовы платить больше.

Именно SSP платформа во многом определяет, какой инвентарь в итоге получит рекламодатель, поскольку цена и качество трафика формируются еще до того, как он нажимает “Start” в DSP.

Как работают SSP сети

SSP сеть объединяет множество рекламных площадок – сайты, мобильные приложения и другие источники трафика и продает их рекламный инвентарь через RTB-аукцион. Процесс происходит мгновенно, пока у пользователя грузится страница.

1. Пользователь заходит на площадку и в этот момент появляется возможность показать ему рекламу.
2. SSP отправляет запрос рекламной бирже на аукцион, получает сигнал о наличии свободных рекламных мест и собирает информацию о показе: формат рекламы, устройство, гео, базовые данные о пользователе и минимальную цену.
3. DSP получают запрос. Подключенные DSP анализируют его и решают, стоит ли участвовать в аукционе и какую ставку предложить.
4. Проходит RTB-аукцион. SSP платформа сравнивает ставки от всех DSP и выбирает победителя по цене и правилам площадки.
5. Креатив загружается и отображается пользователю – и все это занимает около 100 миллисекунд.

Для рекламодателя этот процесс полностью автоматизирован и почти незаметен. Но именно на этом этапе формируются цена показа, доступный объем трафика и качество инвентаря. Что важно учитывать медиабайерам:

• Слишком низкие ставки SSP может отсекать, и вы просто не попадете в аукцион.
• Правила площадок – некоторые сайты и приложения не принимают определенные вертикали или форматы рекламы.
• Конкуренция в реальном времени, то есть не с абстрактным рынком, а с другими DSP и байерами здесь и сейчас.
• Качество источников – одна и та же DSP может закупать трафик из разных SSP с разным качеством рекламного инвентаря.

Таким образом, SSP сети – это фильтр и регулятор рынка со стороны продавца трафика. Чем строже и умнее настроена SSP, тем дороже и качественнее инвентарь рекламодателя.

Лучшие ССП платформы в 2026 году

В 2026 году рынок SSP окончательно сместился в сторону крупных автоматизированных решений на базе ИИ, с продвинутым антифродом и фокусом на mobile и video. Универсальных платформ почти не осталось – каждая SSP RTB платформа закрывает свои задачи и тип инвентаря.

Рассмотрим SSP сети, которые чаще всего участвуют в programmatic-аукционах и остаются актуальными для рынка:

Google Ad Manager 

Одна из крупнейших SSP в мире с самым большим охватом, ранее известная как Google Ad Exchange. Платформа объединяет огромное количество сайтов. За счет высокой конкуренции на аукционах трафик здесь дороже, но при этом он более качественный. Чаще всего Google AdX используется для масштабных рекламных кампаний, брендовых офферов и whitehat-направлений.

Magnite

Глобальная независимая SSP, ориентированная на видеорекламу, мобильные приложения и CTV. Платформа активно работает с private marketplace и прямыми сделками. В DSP трафик из Magnite часто воспринимается как премиальный, особенно в формате video.

PubMatic

Платформа жестко контролирует качество, активно фильтрует инвентарь и предлагает паблишерам гибкие настройки минимальных ставок. Такая прозрачность обеспечивает предсказуемый трафик, особенно в mobile и native сегментах.

OpenX

Эта SSP платформа предъявляет высокие требования к рекламным площадкам, поэтому уровень мусорного трафика здесь обычно ниже. Платформа хорошо подходит для кампаний, где важнее не максимальный объем, а контроль показов и качество аудитории.

Index Exchange

Платформа отличается высокой скоростью обработки RTB-запросов и хорошо интегрируется с крупными DSP. За счет прозрачной логики аукционов и стабильной работы SSP часто участвует в масштабных programmatic-кампаниях.

DSP vs SSP vs DMP – в чём разница и что выбрать арбитражнику?

DMP, SSP, DSP – это разные стороны одной programmatic-экосистемы. Они работают вместе, но решают разные задачи. Чтобы не путаться, запомните простую схему:

• SSP платформа работает на стороне продавца трафика (паблишера) – отвечает за качество площадок, правила показов и минимальные цены. Платформа управляет рекламным инвентарем сайтов и приложений, выставляет его на аукцион и выбирает самое выгодное предложение.
• DSP (demand side platform) работает на стороне покупателя трафика – анализирует каждый запрос от SSP и решает, стоит ли участвовать в аукционе. Через DSP рекламодатель покупает трафик, настраивает ставки, аудитории, форматы и креативы.
• DMP собирает, хранит и сегментирует информацию о пользователях: интересы, поведение, гео, устройства. В DSP/SSP это используется для более точного таргетинга и оптимизации показов.

Обычно рекламодатель работает напрямую только с DSP. Именно там настраиваются кампании, устанавливаются биды и загружаются креативы. SSP остаётся «под капотом», но очень влияет на цену и качество трафика. DMP чаще всего используется крупными рекламодателями и агентствами. В арбитраже ее роль ограничена, так как большинство DSP уже имеют встроенные источники данных и алгоритмы оптимизации.

Проще говоря, DSP – это ваш основной рабочий инструмент, SSP – источник и фильтр трафика, DMP – дополнительный слой данных, который нужен не всем.

Что такое DSP платформа

DSP (Demand Side Platform) – главный инструмент байера, который позволяет автоматически покупать трафик на тысячах сайтов одновременно через единый интерфейс. Каждый раз, когда появляется доступный показ, DSP получает запрос и решает, стоит ли за него бороться и какую цену предложить. Это точка управления всем процессом, где настраиваются кампании, ставки, аудитории и креативы. Вместо того чтобы идти к каждому паблишеру отдельно, вы заходите в DSP, выставляете настройки и выкупаете нужную аудиторию по всему миру.

Преимущества Demand Side Platform

DSP-платформы дают арбитражнику гибкость и контроль, которые невозможны при ручной закупке рекламы:

• позволяют покупать трафик из разных SSP в одном интерфейсе;
• дают доступ к RTB-аукционам в реальном времени, позволяют управлять ставками, бюджетами, форматами и точно таргетироваться – покупать не просто место на сайте, а юзера с конкретными параметрами (например, мужчина 25 лет, интересуется криптой, живет в Бразилии);
• используют алгоритмы оптимизации и автостратегии, встроенные антифрод-системы, которые отсекают ботовый трафик;
• собирают статистику по показам, кликам и конверсиям.

По сути, DSP платформа берет на себя всю техническую часть медиабаинга и позволяет сосредоточиться на связках, креативах и тестах.

Как работает Demand Side Platform

SSP, DSP, ad server работают как единый механизм: ad server управляет показами на стороне площадки, SSP продает инвентарь через аукцион, а DSP покупает его и доставляет рекламу нужной аудитории. При этом работа DSP строится вокруг анализа каждого рекламного показа в реальном времени и зеркально отражает работу SSP:

1. Когда SSP отправляет запрос, DSP получает данные о показе: формат рекламы, площадку, устройство, гео и базовые характеристики пользователя.
2. Система анализирует – подходит ли этот юзер под ваши настройки таргета.
3. Алгоритмы DSP оценивают потенциальную ценность показа и отправляют ставку в аукцион. 
4. Если ставка выиграла, пользователь увидит ваш оффер. И опять же – весь процесс занимает доли секунды и повторяется тысячи раз в минуту.

Для рекламодателя это выглядит как обычная кампания в интерфейсе DSP, но за кадром идет постоянная борьба за каждый показ.

Лучшие ДСП платформы в 2026 году

Предлагаем top DSP platforms, которые чаще всего используются в programmatic-рекламе и остаются актуальными в 2026 году.

Google Display & Video 360

Одна из самых мощных DSP на рынке, ориентированная на крупные бюджеты и бренды. Она дает доступ к огромному объему веб- и video-инвентаря, включая Google Ad Exchange. DV360 – топ для работы с экосистемой Google. Чаще всего используется для крупных и долгосрочных кампаний, где важны стабильность и качество трафика.

The Trade Desk

Мощная независимая DSP платформа для серьезных бюджетов с сильным фокусом на прозрачность и работу с данными. Платформа активно используется для programmatic-закупок в web, mobile, video и CTV. Среди арбитражников ценится за гибкие настройки, глубокую аналитику и контроль над ставками.

Blockchain-Ads

Blockchain-Ads – нишевая, но одна из самых заметных DSP в 2026 году для крипто- и Web3-офферов. Платформа специализируется на трафике с высокой концентрацией крипто-аудитории и предлагает точечный таргетинг под DeFi, NFT и blockchain-проекты. В арбитраже используется там, где классические DSP режут такие вертикали или дают слабый объем.

Xandr

DSP от Microsoft с сильной интеграцией в экосистему компании. Работает с крупными SSP и часто используется агентствами и крупными рекламодателями для закупки качественного веб- и video-инвентаря, но встречается и в performance-кампаниях.

MediaMath

Это DSP с акцентом на автоматизацию и алгоритмическую оптимизацию. Платформа активно использует машинное обучение для управления ставками и распределения бюджета. Подходит для кампаний, где важна масштабируемость и системный подход к закупке трафика.

Amazon DSP

Ориентирована на работу с e-commerce и данными внутри экосистемы Amazon. Платформа открывает доступ к аудиториям с высоким покупательским интентом и активно используется в товарных и performance-кампаниях. В 2026 году Amazon DSP остается мощным инструментом для брендов и маркетплейсов.

Мир цифровой рекламы продолжает усложняться, внедряя ИИ на каждом этапе, но база остается прежней. Покупайте трафик там, где есть ваша аудитория, и используйте все возможности DSP, SSP, DMP платформ. Оставайтесь с нами, чтобы первыми узнавать о трендах, которые делают современный арбитраж проще и профитнее.